كيفية اختيار ألوان العلامة التجارية: خطوات وأمثلة لتوجيهك
اختيار ألوان العلامة التجارية هو خطوة أساسية في بناء هوية علامتك التجارية. فكر في هذا: المستشفيات والبنوك عادة ما تستخدم اللون الأزرق، بينما تستخدم صالونات التجميل ألواناً مثل الوردي والباستيل. لتحديد الألوان المناسبة للعلامة التجارية، يجب عليك أولاً التعبير عن شخصية علامتك التجارية. بعد ذلك، عليك التفكير في المعاني المرتبطة بالألوان المختلفة. فقط بعد ذلك يمكنك اختيار الألوان التي تعبر عن هوية علامتك التجارية بأفضل طريقة.
ما هي ألوان العلامة التجارية؟
ألوان العلامة التجارية هي الألوان الفردية التي تستخدمها الشركات في محتوى التسويق الخاص بها. يمكن أن تظهر ألوان العلامة التجارية في الشعارات، على المواقع الإلكترونية أو في المواد المطبوعة، وحتى في الإعلانات التلفزيونية ولوحات الإعلانات. تتكون لوحة ألوان العلامة التجارية عادة من ثلاثة إلى خمسة ألوان، على الرغم من أن بعض العلامات التجارية تستخدم لونين فقط.
أهمية اختيار الألوان المناسبة
فهم كيفية اختيار ألوان العلامة التجارية يمكن أن يلعب دورًا كبيرًا في كيفية نظر العملاء إلى علامتك التجارية وكيف تتميز في السوق. هذه الألوان تشكل جزءًا كبيرًا من وجود علامتك التجارية. سواء كانت ألوانك ملائمة لعلامتك التجارية أم لا، فإن ألوان العلامة التجارية نوعًا ما يمكن أن تؤثر بشدة على إدراك العملاء لعملك وأرباحك.
على سبيل المثال، كان لدي عميل يعمل في مجال المقاولات، وأجريت عمليات إعادة ترويج للعلامة التجارية. بينما حافظنا على الشعار والتركيز على القدرة على تحمل التكاليف، كان لون العلامة التجارية هو العنصر الوحيد الذي قمنا بتغييره. وهذا التغيير وحده كان له تأثير شديد على الشركة.
مكونات لوحة ألوان العلامة التجارية
عند التفكير في الألوان لعلامتك التجارية، يجب أن تختار من بين ثلاثة إلى خمسة ألوان. بالنسبة لمعظم الشركات الصغيرة، يكون اختيار أربعة ألوان مثاليًا. تحتاج إلى اختيار واحد من كل ما يلي:
-
اللون الأساسي: هو اللون الرئيسي الذي يعبر عن علامتك التجارية. عادة ما يكون هو اللون الأكثر جرأة وقوة في تصميمك. ستستخدم هذا اللون في الأماكن الأكثر بروزًا في مواد الترويج والمحتوى.
-
اللون الثانوي: هو اللون الثاني الأكثر بروزًا. يمكن أن يتطابق مع اللون الأساسي أو يتعارض معه، حسب الرسالة التي ترغب في توصيلها من خلال ألوان العلامة التجارية.
-
لون الإبراز: هو اللون الثالث الأكثر شيوعًا والذي سيستخدم لإبراز مواد التسويق والترويج. غالبًا ما يكون هذا اللون هو لون خلفية المربعات المميزة على موقعك أو في الكتيبات.
- لون التأكيد: هو اللون الأخير الذي تختاره. سيستخدم للفت الانتباه إلى ميزات معينة ومهمة في التسويق، مثل الروابط على المواقع الإلكترونية أو الأسعار الخاصة.
مثال
شركة مثل "ستاربكس" تعرف جيدًا كيفية التعامل مع ألوان العلامة التجارية. رغم أن الشركة تغير لوحة ألوانها موسميًا، إلا أنها تحتفظ بلونها الأساسيين، وهما درجتين من اللون الأخضر.
اللون الأخضر الذي يستخدم في "ستاربكس" يشير إلى العناية بالجودة والطبيعة، وهو مناسب تمامًا لأنشطة القهوة التي تتبناها الشركة. ومن الملاحظ أن التصميم الخارجي يتميز بمزيج من الألوان الفاتحة والداكنة، مما يخلق تباينًا جذابًا.
كيفية اختيار الألوان لعلامتك التجارية في 5 خطوات
مع أكثر من 16 مليون لون معترف به حتى الآن، قد يبدو الاختيار محيرًا. ولكن الأمر ليس بهذه التعقيد. في الواقع، يمكن تصنيف معظم الألوان ضمن تسع فئات واسعة:
- الأسود
- الأبيض
- الأحمر
- الأصفر
- الأزرق
- البرتقالي
- الأخضر
- البنفسجي
- الرمادي
الخطوة 1: ملاحظة الألوان المستخدمة في مجالك
قبل أن تبدأ في اختيار الألوان الخاصة بك، اتخذ لحظة لمراجعة الألوان التي تتكرر في الشركات التي تعمل في نفس المجال. ستلاحظ عادةً أن بعض الألوان أصبحت مرتبطة بشكل قوي بتلك الصناعة.
الخطوة 2: التعرف على هوية وشخصية علامتك التجارية
فكر في ما تعنيه علامتك التجارية وما الصورة التي ترغب في أن تخرج بها إلى العملاء. هل توفر منتجات رائعة وأحداث ممتعة؟ هل تريد أن تبرز الجانب المحترف أو الجدي؟ اعكس شخصية العلامة التجارية عبر اختيارات الألوان.
الخطوة 3: اختيار 4 ألوان رئيسية
استنادًا إلى الإجابات التي حصلت عليها من الخطوتين السابقتين، يمكنك الآن اختيار أربعة ألوان ترغب في استخدامها لتصميم علامتك التجارية.
الخطوة 4: تخصيص ألوانك
من خلال تخصيص الألوان، يمكنك استكشاف إضافة كميات من الأبيض والأسود للحصول على تأثيرات فريدة وتحسين جاذبية الألوان.
الخطوة 5: تأكيد توافق الألوان مع شخصية العلامة التجارية
تأكد من أن الألوان التي اخترتها تعكس الرسالة المطلوبة. اضبط الألوان مثلما يتطلب السوق ومستهدف الجمهور.
أمثلة على لوحات الألوان وكيفية عملها
- تارغت (Target) تركز على استخدام اللون الأحمر كلون رئيسي، مما يجعله علامة على الطاقة والحماس.
- مرسيدس بنز (Mercedes-Benz) تستخدم الأسود، مما يعطي انطباعًا بالفخامة والأناقة.
- دل مونتي (Del Monte) تعتمد على مزيج من الأخضر والأصفر والأحمر، حيث تعكس هذه الألوان الجودة والطبيعة.
المخاطر المرتبطة باختيار الألوان السيئة
في حالة أحد العملاء السابقين، كشفت الألوان الصارخة التي تم اختيارها أنها تدل على الرخص أكثر مما تدل على القيمة. كان هذا التحول في الهوية البصرية مجازفة كبرى، ونتيجة لذلك انخفضت المبيعات بشكل كبير.
النصائح النهائية
لا تتجنب أهمية اختيار ألوان علامتك التجارية بعناية. فالألوان التي تختارها تؤثر بشكل كبير على كيفية إدراك العملاء لعلامتك. استخدم هذه النصائح لتوجيه اختياراتك وتجنب الأخطاء الشائعة.
أسئلة شائعة
كيف أختار اللون المناسب لعلامتي التجارية؟
اختيار الألوان المناسبة يتطلب التفكير في تقاليد الصناعة، ونظرية الألوان، وتأثيراتها النفسية على المشاهدين. يقوم الاختيار الجيد على مقارنة هذه العوامل بعناية.
كم عدد الألوان التي يجب أن أختارها لعلامتي التجارية؟
من الجيد أن تحافظ على بساطة لوحة ألوان علامتك التجارية. عادة، ثلاثة إلى أربعة ألوان تكفي، تشمل لونًا أساسيًا ولونًا ثانويًا ولونًا للإبراز ولونًا للتأكيد.
هل ألوان العلامة التجارية مهمة؟
نعم، فهي من بين أهم الاختيارات التي يمكن لمالك الأعمال الصغيرة أن يتخذها. تؤثر الألوان على كيفية رؤية العملاء لعملك، وقد تجعل الخيار من العلامة التجارية علامة هنا أو هناك.
الخلاصة
تعلم كيفية اختيار ألوان العلامة التجارية يمكن أن يساعدك في جذب المزيد من العملاء، مما يعزز من وجود علامتك التجارية وزيادة المبيعات. الألوان الصحيحة ستساعدك على النجاح، بينما الألوان الخاطئة قد تعطي انطباعًا سيئًا، مما يكلفك العملاء الجدد.
