كيف تكتب علامة تجارية (Tagline) ناجحة لعملك؟
عندما تفكر في العبارة "فقط افعلها"، يتبادر إلى ذهنك على الفور علامة نايكي، وهذا مثال رائع على علامة تجارية ناجحة تسجل في الأذهان. فعند الحديث عن العلامات التجارية، تعتبر تعدد العبارات شعورًا قويًا. فالعلامة التجارية، أو علامة العمل، تعبر عن شخصية العلامة، وقيمها، ومهمتها للجمهور في بضع كلمات قصيرة.
ما هي علامة العمل؟
علامة العمل، المعروفة أيضًا باسم العلامة التجارية، هي عبارة قصيرة تهدف إلى إخبار الجمهور عن العلامة التجارية، خصوصًا قيمها، ورؤيتها، وعرض البيع الفريد (USP)، وشخصيتها. تتميز العلامات التجارية الجيدة بالوضوح والاختصار، وتعطي الناس شعورًا فوريًا عن ما يجعل علامتك التجارية مختلفة حتى دون الحاجة لوصف منتجاتك أو خدماتك.
لكن العلامات التجارية تختلف عن الشعارات (Slogans)، والتي يمكن اعتبارها عبارات ترويجية توضح ما يقوم به العمل. بينما تركز علامات العمل على المشاعر والأفكار والرغبات التي تريد أن يرتبط بها الجمهور مع ماركتك، تقوم الشعارات بإيصال وظيفة العمل.
هل يحتاج علامتي التجارية إلى علامة عمل؟
ليست جميع الشركات بحاجة إلى علامة عمل. على سبيل المثال، إذا كنت تخدم مجتمعك المحلي فقط أو لا تزال في مرحلة تعليم الناس عن عملك، فقد لا تكون العلامة التجارية هي الخيار الأفضل حتى الآن. قد يكون من الأفضل أن تثبت وجودك أولًا أو أن تبدأ بشعار بسيط.
ولكن، إذا كان عملك قد أُسس بشكل جيد وترغب في توسيع خدماتك محليًا أو عالميًا، أو إذا كنت ترغب في التميز عن المنافسين، فإن علامة العمل يمكن أن تدعم وتعزز ماركتك.
خطوات كتابة علامة عمل ناجحة في 6 خطوات
1. لاحظ مهمتك ورؤيتك وقيمك
يجب أن تعكس علامة عملك مهمة عملك ورؤيتك وقيمك الأساسية في عبارة قصيرة وجذابة. لذا، فإن الخطوة الأولى هي جمع الأفكار والمبادئ الأساسية التي تدفع عمليات عملك، والتي يجب أن تعبر عنها علامتك التجارية. على سبيل المثال، نايكي تركز على الإلهام والابتكار والعمل، وهذه القيم تنعكس في علامتها الشهيرة "فقط افعلها".
2. تحديد ما يجعلك فريدًا
تُستخدم العلامات التجارية للتفريق بين عملك والعديد من الأعمال الأخرى في السوق. لذا، من المهم تحديد ما يجعلك فريدًا، أي عرض البيع الفريد (USP) لك، وليس فقط في المنتجات أو الخدمات، بل في علامتك التجارية ككل.
3. ابحث عن علامات عمل ناجحة
قبل أن تبدأ في كتابة علامتك، قم بالبحث عن علامات تجارية ناجحة في السوق. لاحظ ما الذي يجعل هذه العلامات تعمل بشكل فعّال وكيف يمكن أن تلامس العملاء. اسأل نفسك: ما يجعل العلامة لا تُنسى؟ كيف تبرز ما يجعل العلامة التجارية مختلفة؟
4. اختر نوعًا من علامة العمل
توجد أنواع مختلفة من العلامات التجارية. بعضها قصير ومباشر، بينما يركز البعض الآخر على الوعد بالتميز. تعرف على الأنواع مثل العلامات الفائقة، والأفعال، والوصفية، والاستفزازية واختر النوع الذي يناسب عملك.
5. اكتب مسودتك الأولى
بعد بحثك، حان الوقت لكتابة المسودة الأولى لعلامتك التجارية. لا تتوقف عن الكتابة لأسباب تتعلق بتحرير النص، فهدفك هو إيجاد عبارة تعكس مهمتك ورؤيتك وقيمك.
6. اجمع التعليقات وحرر وانهِ العبارة
لا تخرج علامة عمل ناجحة من جلسة كتابة واحدة. اجمع تعليقات من الآخرين وقم بتحرير العبارة حتى تعكس علامتك التجارية بدقة.
أمثلة على علامات عمل ناجحة ولماذا تبرز
1. "كلنا نأكل طازجاً" – Subway
تُعتبر علامة "كلنا نأكل طازجاً" من Subway من العلامات الأكثر بروزًا لأنها تبرز مهمتها في تقديم طعام سريع وصحي.
2. "تمنحك الأجنحة" – Red Bull
هذه العبارة تعبر عن إحساس الطاقة والحركة، وتبرز شعور النشاط الذي توفره مشروبات الطاقة.
3. "البشرة أولاً، المكياج ثانياً" – Glossier
تعكس هذه العلامة فلسفة علامة Glossier في التركيز على العناية بالبشرة قبل المكياج، مما يُميزها من بين العلامات التجارية العديدة.
الفرق بين علامة العمل وشعار
على الرغم من استخدام العلامتين بالتبادل، فهناك فروقات واضحة. بينما تركز العلامة على القيم والمهام، فإن الشعار يعتمد بشكل أكبر على التسويق ودفع المبيعات.
الخلاصة
يمكن أن تكون علامة العمل من أكبر العوامل المساعدة في تعزيز وجود علامتك التجارية، وخاصة عندما ترغب في التنافس مع علامات أخرى في السوق. الكلمات القليلة يمكن أن تحمل معاني وقيم كبيرة تُغذي هويتك التجارية وتساعدك في جذب السوق المستهدفة بشكل أفضل.
تذكّر أن العلامة الجيدة ترتبط بقيمك ومبادئ علامتك التجارية، وتساعد في تأسيس رؤية قوية وواضحة في ذهن العملاء.
